求新歡趕走舊愛?蘋果推金色iPhone 小心偷雞不著蝕把米
2013/08/23 17:50 鉅亨網 鄭杰 綜合報導
根據多方消息,幾乎已經確定蘋果下一代高階 iPhone 將會推出黑白之外的新色,或為黃金色或是香檳色,顯然蘋果的目標是衝著黃金消費大國的中國客群而來,可是這樣真的能有效提升蘋果在中國的市占率嗎?
雖然中國人向來鍾愛黃金,但是 iPhone 添金是否真能夠成功吸引中國消費者,看來意見並不一致,有些中國消費者認為金色雖然看來高檔,但是卻有些俗氣。
黃金並非第一次和手機結合推出,過去黑莓機,以及手機業者都嘗試過,中國自己的地方小品牌,更是多替手機鍍金,或是使用鑲滿珠寶的黃金手機殼。
《路透社》報導,北京一家公關公司合夥人 Jerry Zou 認為,商業上來說蘋果的決定很有道理,因為新的顏色將會增添新穎性和多樣性,這正是贏得中國消費者的關鍵之處,他認為香檳色傳達高階奢華,但卻多了一點內斂含蓄的印象。
不過,金色似乎並不特別受到哪種性別青睞,男性、女性似乎誤認為這不是適合己方的顏色。
事實上,蘋果為了拓大吸引客群推出金色,恐怕會遭致更大風險,反而破壞了過去讓 iPhone 躍居首位的因素。現在中國的年輕人認為金色又老土又俗氣,越來越多人選擇白金當作結婚飾品和禮物。
蘋果越迎合消費者,可能反而破壞了自身品牌的價值與獨特性。
產品分析師 Brandon Edwards 認為更大的問題在於,雖然金色或可以幫助蘋果增添其品牌價值與文化的相關性,或是吸引其他品牌的高階使用者,但是對於蘋果在新興市場的首要目標:擴展新客群卻是毫無幫助。
在印度 iPhone 的市占率約為 2%,當地的業者表示雖然偶爾會有客人上門想買金色手機,但是 iPhone 對於他們最大的障礙不在顏色,而是價格,對他們來說,黃金是用來買的,而不是用來配在手機上的。
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