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成思危：赴陸投資先看「政治」
Sep 9th 2013, 21:30

作者： 陳柏廷╱台北報導 | 中時電子報 – 

中國時報【陳柏廷╱台北報導】

兩岸簽署服務貿易協議，將吸引更多台商進軍大陸。不過，大陸前人大副委員長、大陸總會計師協會名譽會長成思危呼籲，台商到大陸投資，務必要對投資地的政情與民情，進行「政治可行性」評估，才不致於血本無歸。

首度移師台灣舉辦的「2013海峽兩岸財務長論壇」昨日開幕。兩岸共同市場基金會董事長蕭萬長、海基會副祕書長馬紹章等嘉賓親蒞致詞。成思危更受邀發表演說「ECFA簽署後兩岸產業與資本連結契機」，剖析兩岸經合新視野與藍圖。

成思危表示，台商布局大陸市場，務必要進行詳盡的「政治可行性」評估。理由在於，中央與地方政府對政策理解不同調、地方政府首長輪替導致「政策隨人轉」以及當地民眾的輿論反應等外在因素，都可能影響投資成敗。

未來兩岸企業相互投資或併購將成常態。成思危指出，過去企業併購只看重「靜態資產」累加，卻忽視「動態資產」評價。事實上，併購案成敗關鍵在於附加價值的提升，惟有透過「動態資產」評價，才能客觀呈現併購案好、壞多元面向。

此外，兩岸企業目前還面臨產業升級的挑戰。成思危強調，企業獲利不要只走降低成本的老路，而是要去提升「品牌價值」。換言之，要創造自有的品牌，繼而發揚品牌價值，才能做到走向世界，與世界競爭。

不過，要完成上述挑戰，財務長的角色可謂至關重要。蕭萬長致詞時表示，企業要成功，必須要兼具職能佳、抗壓強、操守好與全球視野的財務長。財務就像「血液」一樣，血液不暢通，將危及企業生存。

蕭萬長還稱，現今堪稱是財務長「最好與最壞的時代」。由於市場前景不明、企業微利等因素，讓財務長面臨沉重壓力；正因如此，財務長角色吃重，權力日益擴增，更能凸顯誠信與專業立場，而不必唯命是從。

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