固守廉價市場!諾基亞105手機 售價20美元卻賺30%
2013/07/02 18:00 鉅亨網 編譯許家華 綜合外電
諾基亞 105手機零售價20美元,大概與一台科學計算機相等,但令人驚訝的是,這樣的售價諾基亞竟大有賺頭。
正確來說,這款105手機就是最普通的手機,雖然不能上網,沒有app商店,也沒有內建相機,但可以撥打電話、發文字簡訊,還是支彩色螢幕手機。
令人訝異的是,根據IHS的分析報告,每賣出一支105手機,諾基亞就獲利5.80美元,利潤將近30%,因為該款手機的材料和製造成本一支僅14.20美元。
科技產業變化確實快速。8年前,諾基亞最便宜的手機1110,其功能非常類似今日的105,但成本卻是105手機的3倍之高。
IHS分析師Wayne Lam表示:「藉著維持同樣功能近10年,諾基亞105可以將幾乎所有系統功能整合到單一張晶片,大幅降低每支手機的生產成本。」(接下頁)
然而,根據IHS的分析報告,諾基亞105的利潤仍不及iPhone,一支iPhone 5帶給蘋果的利潤高達68%,但是這種超高階智慧手機的零售價卻是諾基亞手機的30倍。
雖然這種普通手機都所有功能都比不上智慧手機,但至少電池效力卻可達通話12.5小時,或高達35小時的待機時間,這是吸引新興市場消費者的因素之一,例如非洲、印度和拉丁美洲的消費者,因為這些地區的供電環境較差,常有停電的問題。
這就是諾基亞105手機的目標市場,事實上,這種低成本手機占諾基亞2012年出貨量的90%。
Lam:「雖然市場多數焦點集中在智慧手機,但基礎手機市場卻對諾基亞相當重要。」
諾基亞105有一些簡單的功能,例如時鐘、手電筒、FM電台且內建5種遊戲(如數獨),也可發SMS,還會提供一些地方新聞與電影時間等資訊,諾基亞稱此服務為Nokia Life。
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