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您喜歡穿牛仔褲嗎？全世界第一條牛仔褲是140年前在美國舊金山問世的，就是Levi's的501經典牛仔褲，牛仔褲的發明改變了人類的生活方式，隨著時代演進，這種原本一條1美金，專門給礦工穿的工作褲，變成動輒好幾萬台幣，在潮流時尚圈舉足輕重的地位。

這種由藍色單寧布和鉚釘組合而成，耐磨又耐髒的牛仔褲，每個人的衣櫃裡恐怕都有，而且還不只一條，但您知道世界上第一條牛仔褲是何時誕生的嗎？

牛仔褲講解員：「世界上最古老的牛仔褲就在你的面前，它是1873年製造的，這意味著Levi's140年前就開始生產牛仔褲，這條藍色牛仔褲是賣給加州的金礦工人或是早期的牛仔穿的，但當然適合所有人穿。」

來到Levi's的牛仔褲博物館，這家已經創業140年的公司蒐集了好多寶貝，像這是個古早的海報就很有趣，一個穿著牛仔的男子翻牆，被狗咬褲子，但牛仔褲都不會破掉。

當時一條賣1美金，現在富有設計感的牛仔褲動輒好幾萬台幣，只要夠時尚，消費者眼睛也不會眨一下，發源地美國舊金山，每年賣出的牛仔褲件數更是用億來計算。

最明顯的是名人的推波助瀾，早期的貓王約翰藍儂，近年的珍妮佛洛佩茲、強尼戴普，明星光環讓再普通不過的丹寧布料變得亮眼。前蘋果執行長賈伯斯(2008.6.10)：「今天我們為您介紹。」

它也是賈伯斯的招牌穿著，有政商名流加持，讓高價牛仔褲快速成長，直到金融海嘯來襲，一條牛仔褲美金600元的時代才告終，市場修正到美金200元成為主流，換算成台幣，一條牛仔褲超過6000元。

來到Levi's的設計總部，設計師有好幾10位，大家埋頭研究，如何讓牛仔褲變得更時髦、好穿，更符合現代人的要求，而Levi's的經典501在140週年的2013年，更打算出彩色版來作紀念。