《國際產業》芭比娃娃54歲，人氣漸退
2013/07/27 13:52 時報資訊
【時報-台北電】根據一項最新調查報告，風靡全球逾50年的芭比娃娃顯然魅力不再。去年全球娃娃和配件市場穩健成長，但芭比娃娃去年的營收和市占雙雙走跌。
市場研究機構Euromonitor表示，2012年全球娃娃和配件銷售額勁揚7.7億美元，達96億美元，但美國玩具大廠美泰兒（Mattel）旗下的經典產品芭比娃娃，營收卻萎縮。
Euromonitor在報告中指出，芭比面臨強勁的市場競爭。
Euromonitor玩具分析師波特（Robert Porter）表示，美泰兒旗下的「怪獸高校」（Monster High）和「美國女孩」（American Girl）等品牌越漸受歡迎，美泰兒在美國市場取得40％的高額市占，係犧牲芭比的市占所換來。」
據美泰兒表示，2012年芭比的全球銷售年減3％，然而美國女孩增加11％。然而芭比仍是該領域的領導品牌，Euromonitor指出，去年全球市占將近23％，不過較2011年減少1個百分點。
擁有54年歷史的芭比娃娃，長期領導市場並為美泰兒的核心品牌。波特指出，沒有「特定的種族」背景的怪獸高校，人氣後來居上。
波特表示，「美國家庭結構改變是原因之一，美國逐漸走向多種族和多元文化。由於美國是全球最大的玩偶和配件市場，芭比在美市占下滑，恐對全球市占帶來重大影響。」
不過芭比在新興市場仍有高度吸引力，波特指出，芭比持續在新興市場擁有高額市占。Euromonitor指出，芭比在羅馬尼亞和墨西哥分別擁有約40％和30％的市占。
美泰兒有意在年終購物旺季前推出新系列的芭比配件，下半年芭比的銷售額可望回溫。 (新聞來源：工商時報─記者顏嘉南／綜合外電報導)
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