《國際產業》臉書視訊廣告費，一天喊200萬美元
2013/08/10 16:33 時報資訊
【時報-台北電】華爾街日報引述熟知內情人士表示，臉書最早將在今年秋季推出視訊廣告服務，廣告客戶如欲將觸角伸向臉書的全球11億名用戶，代價為每天支付200萬美元。
臉書擬在智慧型手機和網頁撥放最長達15秒的視訊廣告。消息人士表示，視訊將會顯示在用戶的臉書動態消息首頁。
據熟知內情的高層主管表示，若廣告客戶欲鎖定18歲至54歲的用戶，每日得向臉書支付200萬美元費用。相較之下，上屆超級盃30秒的廣告費用約為380萬美元。
如果廣告客戶欲縮小廣告對象範圍，例如只針對18歲至54歲的男性，支付的廣告費用也會較低。
臉書在數個月前便策劃揮軍利潤龐大的線上視訊廣告市場，但視訊廣告遲遲沒有推出，係因為執行長查克柏格不希望此舉觸怒全球11億名用戶，同時認為視訊廣告技術需要重大升級。
此外，臉書內部也進行許多討論，例如如何限制視訊廣告，同時又給予廣告客戶足夠空間，展示吸引人的廣告內容。
據臉書現任和前任員工和廣告客戶表示，自今年稍早起，查克柏格和臉書的工程師便致力不讓視訊廣告造成用戶流失。在客戶滿意度和商業利益間取得平衡，是臉書揮進視訊廣告最大的挑戰。
部分廣告客戶原本預期視訊廣告會在夏季問世，但時程推延導致客戶得透過其他行銷管道推銷季節性商品。
臉書跨足視訊廣告領域，將與傳統媒體和谷歌、推特等網路公司，共同競逐電視廣告預算。據市場研究機構eMarketer估計，廣告客戶今年將在美國投入664億美元的電視廣告預算，同期線上視訊廣告僅投入41億美元。
即便如此，eMarketer預估，今年線上視訊廣告金額可望年增40％。（新聞來源：工商時報─記者顏嘉南／台北報導）
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