《國際產業》蘋果強化廣告，買社交網分析商
2013/12/04 08:27時報資訊
【時報-外電報導】據華爾街日報周二的報導指出，蘋果已收購社交媒體分析公司Topsy Labs，後者可分析微網誌推特的數據，本交易有助蘋果改善廣告服務、iTunes內容購買建議，或是iPhone語音助理Siri。
蘋果雖證實本收購案，但未透露交易價碼，據熟知內情人士透露，本交易的收購價約為2億美元。
蘋果發言人表示，「公司時常收購小型科技公司，我們通常不對外說明收購目的或計畫。」Topsy未能及時表示意見。
Topsy專精分析推特的數據，前者的工具可分析推文和其他資訊，協助追蹤消費者的想法。Topsy的技術也可探查特定詞彙出現在推文的頻率、找出某位重要人物對特定主題的發言，或是衡量事件或活動的熱門程度。
Topsy是少數取得推特授權的合作夥伴之一，可即時使用所有推文、連結和圖像資料。Topsy的主要競爭對手包括DataSift和Gnip公司。
蘋果近幾次的收購對象都屬於社交媒體領域，除了Topsy，還有影音搜尋服務新興公司Matcha，和影像壓縮公司AlgoTrim。
由於廣告客戶逐漸依賴社交媒體的意見分析，藉以得知廣告效益，收購Topsy後，蘋果可接觸推特的即時數據和分析結果，可望為蘋果多項業務帶來助益。
Topsy可向廣告客戶提供即時資料，向蘋果串流音樂服務iTunes Radio的目標客戶銷售廣告。蘋果亦可將Topsy的技術與iTunes Radio結合，告訴使用者目前最熱門的歌曲，或是在推特廣受討論的歌手。
此外，Siri語音助理雖能直接搜尋推特，但Topsy可協助蘋果讓Siri更加精進，並微調蘋果的人工智慧演算法。（新聞來源：工商時報─記者顏嘉南／綜合外電報導）
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